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she:works GmbH Kommunikations- und Marken-Konzept

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1. Positionierung (Wofür stehen wir?)

she:works ist eine gemeinnützige Organisation, die Frauen (und ausgewählte Angebote für alle Geschlechter) im Arbeitsmarktkontext unterstützt. Unser Angebot reicht von individueller Beratung über Aus- und Weiterbildung bis hin zu arbeitsplatznaher Qualifizierung. Wir ermutigen Frauen, ihr Potenzial zu entfalten, begleiten sie bei beruflichen Herausforderungen und bieten praxisnahe Lösungen für den Weg in ein sicheres, selbstbestimmtes Berufsleben.

2. Zielgruppe (Wen sprechen wir an?)

  • Frauen ab 18 Jahren

  • Berufseinsteigerinnen, Wiedereinsteigerinnen, Umsteigerinnen

  • Frauen mit Migrationshintergrund oder Sprachbedarf

  • Frauen 50+

  • Alleinerziehende

  • Junge Frauen (z. B. young talents, Jugendliche im FBZ)

  • Menschen mit konkretem Weiterbildungsbedarf (she:works qualification)

  • Unternehmen, die Gleichstellung und Integration fördern wollen (B2B-Kontakt)

3. Warum? (USP)

  • Ganzheitlicher Ansatz: Beratung, Bildung, Qualifizierung und Arbeitsmarktvermittlung aus einer Hand

  • Frauenzentrierte Expertise: Wir kennen die Lebensrealitäten und Bedürfnisse von Frauen

  • Persönliche Betreuung: Wertschätzend, individuell, am Puls des Alltags

  • Niederschwelliger Zugang: Keine Einstiegshürden, offene Ohren

  • Starke Markenbereiche: she:works academy, qualification, career center, business services, young talents

4. Wie und wo können wir das bewerben?

Online:

  • Website: Klare Navigation, niedrigschwellige Texte, Stories statt Bulletpoints

  • Social Media (Instagram, Facebook, LinkedIn): Reels, Porträts, Zitate, Alltagsszenen, Veranstaltungsankündigungen

  • Newsletter: Inspirierende Erfolgsgeschichten, aktuelle Angebote, Kooperationsinfos


Offline:

  • Folder, Plakate, Postkarten in Beratungsstellen, Cafés, Bibliotheken, Ämtern

  • Veranstaltungen, Workshops, Infotage

  • Medienkooperationen mit Frauennetzwerken & Regionalpresse


6. Bild- & Videostil – Wie sollen Inhalte aussehen?

  • Authentisch und nahbar: echte Frauen, echte Geschichten

  • Modern aber realistisch: kein Über-Filter, sondern Menschen, die Vertrauen ausstrahlen



DALL-E & Sora Prompts: – siehe jeweils bereichsspezifisch

+ Texte, Prompts und Beiträge

Ideen

Ideen zur Bekanntehitssteigerung

🧭 Ziele der Vermarktung

  • Sichtbarkeit bei Frauen (18–55+) erhöhen

  • Bekanntheit der einzelnen she:works Bereiche stärken

  • Vertrauen aufbauen und Einstiegshürden senken

  • Community-Empfehlungen nutzen

  • Social Proof sichtbar machen (Erfolge, Testimonials)



📲 SOCIAL MEDIA – Ideen & Formate

🎥 1. „30 Sekunden she:works“ (Reel-Serie)

  • Format: Schnelle Clips (TikTok / Insta Reels)

  • Beispiel: „Was ist das Career Center?“, „Wie funktioniert die Qualifizierung bei uns?“

  • 💡 Vorteil: Leicht konsumierbar & regelmäßig einsetzbar


📸 2. „she:stories“ – Echte Erfolgsgeschichten

  • Format: Porträts von Teilnehmerinnen mit Zitaten oder Kurzinterviews

  • z. B.: „Ich dachte, ich hätte keine Chance – heute bin ich selbstständig.“

  • Authentische Bilder – keine Stockfotos!


❓ 3. Mythen auflösen – „Hättest du’s gewusst?“

  • Inhalt: Klärt Missverständnisse auf, z. B.:
    „Beratung kostet nix“
    „Du brauchst keinen fertigen Plan, um bei uns anzufangen.“

  • Format: Karussell, Reels oder Story-Quiz


📍 4. Behind the Scenes – So läuft’s bei uns

  • Blick in Workshops, Beratung, Büroalltag

  • Nahbarkeit & Transparenz = Vertrauen

  • Kombinierbar mit Reels, Fotos oder Story-Formaten


🧾 OFFLINE – Sichtbarkeit im echten Leben


🪑 5. „Beratungs-Sessel“ (Pop-up-Aktion)
  • 2 gemütliche Sessel + Roll-Up in öffentlichem Raum (z. B. Passage Linz)

  • Personen können spontan Fragen stellen, Infofolder mitnehmen

  • Optional: Mini-Giveaways (Teesackerl, Stift, Notizblock mit she:works Logo)


🎫 6. Postkartenaktion mit QR-Code
  • Jede Karte ein starker Spruch oder Zitat + QR zum passenden Angebot
    z. B.: „Du willst beruflich nochmal losstarten? – Wir begleiten dich.“

  • Verteilung über Cafés, Friseure, Stadtbibliothek, Frauenarztpraxen


🤝 KOOPERATION & NETZWERK

🤝 7. Empfehlungs-Partner-Box

  • z. B. für AMS-Mitarbeitende, Ärzt:innen, Beratungsstellen:
    „she:works hilft bei beruflichem Neustart – schicken Sie uns Ihre Klientinnen“

  • Box mit Foldern, Plakat, Kontaktdaten & Ansprechpartner:in


💬 8. Mini-Vortrag „Was ist she:works?“
  • 15-min Präsentation bei Netzwerk-Events, Schulen, Frauengruppen, Migrantinnen-Vereinen

  • Begleitet durch echte Fallbeispiele & Einladung zur Infoveranstaltung


👥 INTERN & MITARBEITENDE EINBINDEN

👩‍💻 11. Mitarbeiter:innen-Porträts

  • „Warum ich bei she:works bin“ – Team zeigt Haltung & Mission

  • Auf Social Media + Intranet + Flyer


🎉 12. Mini-Kampagnen zu Jahreszeiten

  • Frühling = „Zeit für Neustart“

  • Herbst = „Lernen mit Sinn“

  • Sommer = „Komm zu uns, bevor die Schule startet“

Ideen zur Bekanntehitssteigerung
Ideen

Ideen zur Bekanntheitssteigerung

  1. Reel-Serie: "Ein Tag bei she:works" (Beratung, Kurs, Erfolgsgeschichte)

  2. Postkartenaktion: in Schulen, Cafés, Bibliotheken

  3. Testimonial-Kampagne: echte Stimmen von Teilnehmerinnen

  4. Mini-Kampagne pro Bereich: z. B. "she:works academy erklärt in 15 Sekunden"

  5. Partnernetzwerke aktivieren: AMS, NGOs, Bildungspartner sichtbar einbinden

Ideen zur Bekanntheitssteigerung

+ Texte, Prompts und Beiträge

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